Die Nationalspieler bei den Dreharbeiten in der Dortmunder Westfalenhalle. / Foto: Volkswagen AG

360°-Kampagne steht unter dem Motto „Die Details machen das Spiel“
60-sekündiger TV-Spot ist ab dieser Woche zu sehen
Pulsierende Schnitte sind Ausdruck des neuen Volkswagen Brand Designs
Wolfsburg (WB/Volkswagen AG) - Das Fußballjahr 2020 steht ganz im Zeichen der Europameisterschaft. Volkswagen stimmt sich mit den Sondermodellen UNITED auf das erstmalig in zwölf Ländern stattfindende Großereignis ein. Beworben werden die Sondermodelle von der deutschen Fußball-Nationalmannschaft.

„Die Details machen das Spiel“ heißt es in dem 60-sekündigen Werbespot, der ab dieser Woche im deutschen Fernsehen läuft. Darin sind die Nationalspieler zu sehen, wie sie sich in der Kabine auf ein Spiel vorbereiten, wie sie durch den Spielertunnel ins Stadion einlaufen und wie sie ein entscheidendes Tor bejubeln. Gedreht wurden die Szenen mit Kapitän Manuel Neuer, Bundestrainer Joachim Löw und Co. in der Dortmunder Westfalenhalle. Ergänzt wird die in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur DDB Voltage entworfene 360°-Kampagne durch Print-Anzeigen und Plakat-Motive. Für die Werbung in Online-Medien wurden zudem zahlreiche digitale Assets produziert.

Die Werbekampagne zu den UNITED Sondermodellen ist vollständig im New Brand Design von Volkswagen gehalten. „Mutig, laut, dynamisch – die Kampagne verkörpert New Volkswagen in Perfektion“, sagt Volkswagen Marketingchef Jochen Sengpiehl. Besonders deutlich wird das im TV-Spot: Dessen sequenzielle Erzählweise verstärkt Regisseur James F. Coton mit schnellen, pulsierenden Schnitten.

„Mit Autos ist es wie im Fußball: Oftmals sind es die Details, die den Unterschied machen“, sagt Holger Santel, Leiter Vertrieb und Marketing Deutschland der Marke Volkswagen. Für die UNITED Sondermodelle wurde deshalb ein exklusives Ausstattungspaket geschnürt: Echte Hingucker sind sowohl die Farbe „Atlantic Blue Metallic“ als auch die Leichtmetallräder „Dublin“. Hinzu kommen verdunkelte Seiten- und Heckscheiben. Die Sonderedition UNITED gibt es vom up!, e-up!, Polo, T-Cross, Golf Variant, Golf Sportsvan, T-Roc, Tiguan Allspace, Touran und Sharan. Für Kunden ergibt sich – abhängig vom jeweiligen Modell - ein Preisvorteil von bis zu 3.400 Euro.

Die Fußball-Europameisterschaft in diesem Sommer (12. Juni – 12. Juli) ist für Volkswagen in vielerlei Hinsicht eine besondere Veranstaltung: Der Autobauer ist nicht nur Mobilitätspartner der UEFA für das quer über den Kontinent ausgetragene Turnier, sondern unterstützt mit Deutschland, Frankreich, Schweiz, Österreich, Dänemark, Finnland und Russland gleich sieben teilnehmende Teams.

Video von den Dreharbeiten mit der Fußball-Nationalmannschaft